Visuele en rijkere content
Tijdens zijn introductie vertelde oprichter Mark Zuckerberg dat inmiddels meer dan 50% van de content die via Facebook wordt gedeeld, bestaat uit foto’s en visuele content. Op zich is dit geen schokkend nieuws. Veel merken hebben al ondervonden dat postings met fotografie – die aansluiten bij de doelgroep – de meeste interactie genereert. Het vernieuwde design van de nieuwsfeed is gebaseerd op dit gegeven en is veel visueler opgezet dan zijn voorganger. Globaal gesproken zijn er drie belangrijke veranderingen:
- Postings zijn veel visueler, rijker (qua informatie en context) en zullen daardoor ook meer interactie genereren.
- Gebruikers kunnen kiezen tussen verschillende filters (onder andere vrienden, hechte vrienden, foto’s, merkpagina’s, games en muziek).
- Facebook zal een consistente gebruikerservaring bieden op alle platformen: desktop, tablet en mobiel.
Edgerank, wat was dat ook alweer?
De Edgerank is het algoritme dat bepaalt hoe de content van jouw Facebook-pagina in de nieuwsfeed van jouw fans (en hun vrienden) verschijnt. Even ter herhaling, de Edgerank bestaat hoofdzakelijk uit drie elementen: de affiniteit van de Facebook-pagina en de fan, het ‘gewicht’ van de content en het verval door de tijd.
De belangrijkste vraag is dus: zal het Facebook Edgerank-algoritme veranderen met de vernieuwde nieuwsfeed? Facebook zelf zegt dat het geen aanpassingen zal doen aan het algoritme. Maar de vernieuwde nieuwsfeed zal zich meer gaan gedragen als een ‘gepersonaliseerde krant’. Er zullen dus meer rubrieken komen, net zoals bij een echte krant.
Vijf tips voor het optimaliseren van je content
Ondanks dat het Edgerank-algoritme ongewijzigd blijft volgens Facebook, zal de nieuwe filterfunctie en de nadruk op visuele content toch gevolgen hebben voor de manier waarop je als je merk je content voor de vernieuwde nieuwsfeed optimaliseert. 5 handige tips:
1. Publiceer meer visuele content
Een voor de hand liggende aanbeveling, maar nog steeds iets dat veel merken niet onder de knie hebben.
2. Gebruik korte teksten bij je foto’s
Je tekst dient kort en bondig te zijn met een duidelijke call-to-action of uitleg voor de gebruiker. Hoe langer de tekst, hoe meer deze over de foto heen zal vallen.
4. Ontwikkel content op maat
Het ideale formaat voor de vernieuwd foto’s is 650 bij 650 pixels. Vermijd logo’s aan de bovenzijde van de foto of afbeelding en laat voldoende ruimte over voor het deel waar de tekst overheen zal vallen. Anders levert dit een zeer rommelig overzicht op voor de fans die dit ook in hun nieuwsoverzicht zien.
4. Integreer je Facebook- & Pinterest-strategie
Ook foto’s gedeeld via apps van andere partijen – zoals Pinterest - zullen steeds meer zichtbaarheid in de vernieuwde nieuwsfeed krijgen. En er is geen platform waar visuele content zo’n belangrijke rol speelt als op Pinterest. Daarnaast laat onderzoek zien dat 98% van de Pinterest-gebruikers tevens een Facebook- of Twitter-account heeft. Genoeg reden om ervoor te zorgen dat deze platformen elkaar versterken.
5. Focus je op je meest fanatieke fans
Je meest fanatieke fans zijn de personen die het vaakst je postings liken, erop reageren of dit delen met hun vrienden. Hiermee zijn ze ook de personen die de hoogste viraliteit voor je content creëren. Vaak is dit aandeel echter maar 1 tot 10% van je fans. Het was altijd al belangrijk om deze fans te activeren, maar met de vernieuwde nieuwsfeed is dit nog belangrijker geworden. Helaas nemen maar weinig merken de moeite om deze personen echt te identificeren of om een speciaal programma voor hen op te zetten.
Van social media naar mediaplatform
Het wordt belangrijker om de content op je pagina te optimaliseren voor je Facebook-advertenties. Hierbij komt een grote nadruk te liggen op foto’s in postings die worden ingezet als advertenties (de zogenaamde Page Post Ads). Belangrijk hierbij is om wel de recentelijk geïntroduceerde 20% tekstregel voor afbeeldingen in gesponsorde verslagen in het achterhoofd te houden. Ook de advertenties aan de rechterzijde krijgen een visuele make-over en krijgen hiermee een neutraal en minder ‘schreeuwerig’ karakter. Iets wat de effectiviteit alleen maar ten goede zal komen. De verdere gevolgen voor Facebook-advertenties zijn op dit moment nog onbekend.
Meer dan een visuele update
De vernieuwing van de nieuwsfeed is meer dan alleen een visuele update, en is niet alleen ingegeven door de feedback van gebruikers. De ontwikkelingen in het (online) medialandschap gaan razendsnel en ook bij Facebook is men druk bezig met de toekomst van het bedrijf. Met de vernieuwde Nieuwsfeed maakt Facebook zich klaar voor die toekomst en een stap van ‘slechts’ een sociaal network naar een volledig mediaplatform. In de woorden van Mark Zuckerberg, tijdens zijn introductie van de vernieuwde nieuwsfeed:
“We want to give everybody the best personalized newspaper in the world.”
Bron: Frank Watching