Ook Google volgt deze trend nauwlettend en past haar producten hierop aan. Regelmatig laat Google onderzoek uitvoeren om adverteerders te overtuigen waarom de inzet van het mobiele kanaal zoveel kansen biedt.
Volgens Google is 67 procent van de bezoekers meer geneigd een aankoop te doen wanneer een site mobielvriendelijk is. Daarentegen verlaat 61 procent de site op een mobiel apparaat wanneer ze het product niet kunnen vinden omdat de site niet goed is afgestemd op mobiele bezoekers.
Wereldwijd worden inmiddels drie van de vijf zoekopdrachten verzonden vanaf een mobiel apparaat (dit kan ook een tablet zijn). 95 Procent gebruikt dit voor lokale zoekopdrachten, en 52 procent van alle lokale zoekopdrachten is afkomstig van een mobiel apparaat.
In Nederland zoekt 41 procent minimaal eens per week en 13 procent dagelijks naar lokale informatie. Vaak resulteren dit soort zoekopdrachten in een actie zoals een bezoek aan de website, het opzoeken van locatiegegevens van een winkel of bedrijf, of het doen van een aankoop.
Google doorzoekt dezelfde index voor desktop- en smartphonegebruikers. In gevallen waarin zowel een desktop als een mobiele pagina bestaan, voegt Google deze samen en toont de gebruiker de juiste versie. Voor Google is het belangrijk haar gebruikers het beste antwoord te bieden. Voor haar mobiele gebruikers zou de weergave van mobiele websites een logische keuze zijn. Dit is echter niet vanzelfsprekend. Google dient namelijk van het bestaan van de mobiele website te weten, hecht veel belang aan een correcte configuratie en beloont een positieve gebruikerservaring met hogere rankings.
Er zijn verschillende configuraties beschikbaar waarin een mobiele website gepresenteerd kan worden. Google geeft de voorkeur aan de eenvoudige variant van responsive design of responsief ontwerp. Of dit voor elke mobiele site ook de beste oplossing is, zal na het lezen van dit artikel duidelijk worden. Inmiddels heeft Google uitgesproken dat deze configuratie niet in betere rankings resulteert dan de andere configuraties.
Het zijn juist configuratiefouten (zoals lange laadtijden, onjuiste redirects en error-pagina’s) die rankings van een mobiele site nadelig kunnen beïnvloeden. Dat Google het niet alleen bij woorden houdt, blijkt uit de eerste bewijzen waarbij onjuist geconfigureerde mobiele pagina’s lager ranken op smartphones en daardoor minder goed of niet vindbaar zijn.
Een mobiele SEO-strategie kan bestaan uit de inzet van het mobiele web al dan niet in combinatie met een native app (iOS, Android). Google heeft onlangs aangekondigd content binnen Android apps te gaan indexeren (app indexing) en via deeplinks toegankelijk te maken binnen geïnstalleerde apps. Als onderdeel van het mobiele web vormt een web app de tegenhanger van een native app. Een web app voert voornamelijk client-side scripts uit en is daarmee nauwelijks toegankelijk voor zoekmachinerobots. Dat geldt niet voor ‘geoptimaliseerde sites voor smartphones’. Deze zijn net als desktopsites goed doorzoekbaar voor zoekmachinerobots mits de configuraties correct worden toegepast.
Voor smartphones zijn er drie configuraties beschikbaar:
Deze configuratie biedt verschillende apparaten toegang tot dezelfde HTML via dezelfde URL. Er wordt alleen CSS gebruikt om de wijze waarop de pagina op het apparaat wordt weergegeven, te wijzigen. Via ‘CSS media queries’ detecteert de site schermafmetingen van het apparaat en past daar de layout/weergave op aan. Wanneer de schermafmeting kleiner wordt, kan de pagina minder afbeeldingen, minder tekst of een vereenvoudigde navigatie tonen.
Voordelen:
Een nadeel van deze configuratie is dat de laadtijd van pagina’s te lang kan zijn. Oorzaak is het feit dat dezelfde content (afbeeldingen, video’s) als voor de desktopversie ingeladen wordt, ondanks dat niet alles op mobiel wordt getoond.
Afhankelijk van het feit of de user-agent een mobiel, tablet of desktopapparaat is, zal de server verschillende apparaten toegang bieden tot andere HTML (en CSS & JavaScript) via dezelfde URL’s. Binnen deze dynamische aanpak is server-side scripting (RESS) te combineren met client-side scripting (JavaScript) om de inhoud en functionaliteit goed af te stemmen op de mobiele gebruiker. Denk bijvoorbeeld aan detectie van pixeldichtheid voor retina/HiDPI schermen of snelheid van de internetverbinding.
Voordelen:
Nadelen:
Bij een mobiele site is er sprake van afzonderlijke URL’s voor mobiele apparaten en desktopapparaten. De server zal bezoekers op basis van de user-agent doorsturen naar een andere URL. Mobiele gebruikers worden bijvoorbeeld doorgestuurd naar m.domein.nl.
Voordelen:
Nadelen:
Responsieve sites: eenvoudig
Voor deze configuratie is het belangrijk ervoor te zorgen dat Googlebot de pagina-onderdelen (CSS, JavaScript en afbeeldingen) kan crawlen. Dan kan Google het responsieve webontwerp van de site detecteren en deze op de juiste manier behandelen.
Responsieve sites: adaptief
Bij deze configuratie is niet direct duidelijk dat de site de HTML voor mobiele user-agents aanpast (de mobiele inhoud is ‘verborgen’). De server dient een aanwijzing te verzenden om te verzoeken dat Googlebot-Mobile de pagina crawlt en zo de mobiele inhoud ontdekt. Deze aanwijzing wordt geïmplementeerd met de Vary HTTP-header.
Mobiele site
Zoals hierboven is beschreven doorzoekt Google dezelfde index voor desktop- en smartphonegebruikers. Wanneer er naast een desktop pagina ook een mobiele pagina beschikbaar is, voegt Google deze samen en toont de gebruiker de juiste versie. Google stuurt gebruikers van een smartphone direct door naar de voor smartphones geoptimaliseerde pagina. Deze ‘Skip Redirect’ voorkomt een redirect op de server en bespaart de bezoeker gemiddeld 0,5 tot 1 seconde laadtijd.
Door correcte toepassing van een aantal robot directives (instructies voor Googlebot) zal een mobiele site voordeel hebben van de hierboven beschreven werkwijze van Google.
Geen van de genoemde configuraties is aan te merken als ‘de beste optie’. De keuze voor een configuratie hangt van de doelstellingen, de technische capaciteiten en behoeften van bezoekers (mobiele context).
De eenvoudige variant van responsief ontwerp biedt zonder aanpassingen de meeste voordelen voor organische vindbaarheid. Aan deze configuratie geeft Google de voorkeur, maar dit vormt zeker geen ranking factor. En ontwikkeling van dit type site kan net als de andere types ook zeer complex zijn.
De laadtijd van pagina’s en afstemming van de inhoud op de mobiele gebruiker is beter bij de adaptieve versie en mobiele site.
Door toepassing van de vereiste implementaties voor crawlen zijn veel van de nadelen (duplicate content, consolidatie linkwaarde, vertraging laadtijd door redirects) van mobiele sites eenvoudig weg te nemen. Een mobiele site vormt daarmee een gelijkwaardig alternatief voor verschillende vormen van responsive design.
Dat mobiel internetverkeer het desktopverkeer zou overstijgen, is al enige jaren geleden voorspeld. Vanaf begin 2014 zullen veel websites vaker bezocht worden door een mobiel apparaat dan een desktop apparaat.
Google ziet het belang van het mobiele kanaal en maakt site-eigenaren duidelijk waarom een mobiele site belangrijk is. Door in te spelen op een positieve gebruikerservaring en een juiste configuratie (robot directives), is een geoptimaliseerde site voor smartphones goed vindbaar in Google.
Keuze voor welk type site (responsive, een mobiele site op een aparte URL of een combinatie van beiden) maakt voor de vindbaarheid in Google niet uit. Laat deze keuze eerder afhangen van de gestelde doelen, technische mogelijkheden en behoeften van bezoekers.
Bron: Emerce.nl